近日，米其林集团宣布对其品牌标识进行了全面更新，包括集团品牌标识及商业品牌标识两个新的标识，这是近20年以来米其林品牌形象所做的最大一次调整。

据了解，米其林新的品牌标识自今年7月开始使用，在接下来的一段时间里，将逐渐完成旧品牌标识的替换工作。

米其林旨在通过这两款全新品牌标识传递两种信息：通过集团品牌标识勾勒企业风格，传递企业愿景及社会责任；通过商业品牌标识将产品与服务深深植根于消费者的日常生活。两款全新品牌标识将与时俱进地诠释品牌内涵，更加灵活广泛地适应当下的沟通诉求，完美地切合了米其林的战略定位。

米其林集团品牌标识专用于宣传米其林集团，标识中米其林轮胎先生“必比登”（Bibendum）的形象亦展现出全新姿态。为了符合其作为品牌代言人的形象，米其林轮胎先生立于全新标识的中心，新设计的眼神与微笑令他与客户更加亲近，向外延伸的手臂动作传达出对公司未来愿景的展望，象征着集团的发展目标“引领进步之道”。

商业品牌标识则主要适用于轮胎产品、客户服务和解决方案。在这个新标识中，米其林轮胎先生热情地挥着手迎接客户，随时准备与客户沟通和互动。升级后的新标识线条充满现代感，赋予米其林品牌清晰的视觉形象，提高了辨识度。

为适应更加数字化、更社交化的新媒体传播方式，2017版米其林轮胎先生的形象设计回归到2D设计，变得更富动感，身型更灵便，以更敏捷的方式继续向用户传递温暖和关爱，以更亲近的方式走进消费者的日常生活。同时，米其林轮胎先生除了像以往一样展现全身形象，也会极具标志性地仅以部分身体形象出现，如头部、手部或足部等，演绎着值得信赖的出行伙伴角色——在旅途上关爱呵护、与亲朋欢聚时分享愉悦、在驾驭体验中一起燃动激情。

米其林应当下时代传播环境的特点，推出两款全新品牌标识及更新米其林轮胎先生的形象，意味着米其林集团的品牌战略也正在发生着转变。未来，米其林品牌将变得更具现代感，更容易被受众理解与感知，继续传递米其林为了提升人类和货物的移动性，以及交通运输的可持续发展而开拓前行的品牌内涵。