巴西艺术家Marina Zumi，德国的Dome和俄罗斯的Alexey Luka是街头艺术界最饶有趣味的三位艺术家。此次，他们将三个艺术作品整合在一起来诠释轮胎：一个约5米高的无顶金字塔，三面均为20余平方米，2月26日到28日在HangarBicocca现代艺术中心展出。艺术作品代表并展示了倍耐力与众不同的企业文化传播传统。

 

    一个轮胎的制作实际并不简单，它包容了技术和创新，同时也是所有为它而生的工作者们的智慧和激情结晶。

 

    倍耐力不仅仅通过功能来诠释轮胎的意义，还将轮胎从它的使用环境中抽离出来，让它们唤醒新的世界，启发新的价值、渴望和梦想，从而让一个表面只是一个圆形的黑色物体获得一种“橡胶的灵魂”。

 

    倍耐力有史以来首次采用这种独特的艺术表现形式， 因为街道、流动性和多元文化是街头艺术的特点，也是倍耐力企业文化的一部分。只有在街上、路上、和人们流动的需求里，轮胎才能找到它应有的意义。

 

    这一点已经在无数艺术家的作品当中得以彰显。20世纪，这些艺术家将轮胎诠释为一个链条（Ezio Bonini）， 一头狮子和一头大象（Armando Testa），一顶宽边帽（Alessandro Mendini），或者是一只眼睛，一把伞和一顶帽子（Riccardo Manzi）。

 

    街头艺术家通常不遵循国际艺术标准，而是用他们自己的艺术语言表现他们所在城市的地理，文化和社会。同时，他们与所居住的城市的关系并不是一成不变的。他们善于打破常规，挖掘我们所在城市中常被遗忘的角落，不知不觉地，让那些在当今大都市日渐疏远的生活重新焕发出新的生机【法国社会学家马克?奥热（Marc Auge）持此观点】。

 

    这种探寻被大部分人忽视的事物并赋予其崭新生命的活力、能量和能力是倍耐力独有的传播特点，也正是倍耐力发展工业的一种方式。除了艺术家参加该活动外，倍耐力集团总裁马尔科?特隆凯蒂?普罗维拉 (Marco Tronchetti Provera)，倍耐力高级文化顾问安东尼奥?卡拉布洛（Antonio Calabrò），艺术评论家阿奇莱?博尼托?奥利瓦（Achille Bonito Oliva），资深街头艺术家和本项目艺术总监Christian Omodeo也莅临参加。社交媒体项目-#TakePArt

 

    因此，倍耐力发起了名为#TakePArt的社交媒体项目。该项目致力于邀请参观者来到HangarBicocca现代艺术中心为三位街头艺术家的作品摄影，标注为#TakePArt然后分享到社交媒体。最有创意的图片将通过倍耐力的社交媒体渠道发布。因为每一个不同的视角实际上都是一种艺术品。