今天，我们就通过这份行为洞察，来看看买轮胎那些有趣的事吧。

 

　　先来说说网购轮胎的现状

 

　　网购轮胎，就是在网上购买轮胎，网店上的轮胎价格比实体店、4S店的价格要便宜很多，不过价格相差是有限的，西安一家轮胎店的老板告诉记者：“虽然网购轮胎的价格会线下门店便宜，但网络平台上商家鱼龙混杂，因此在看到价差悬殊的轮胎时要更加谨慎。一般线上线下差价10%左右是正常的。”

 

　　此外，尽管轮胎电商吸引了较多注意力，但安装问题是制约轮胎线上销量的一大因素。现在的轮胎网店基本都有“到店安装”的选项，车主线上购买后即可在线下门店进行安装。这一服务模式也将轮胎厂商的竞争引回到争夺终端门店的原点，线下仍是商家必争之地。

 

　　26-35岁消费者是网购轮胎的主力

 

　　在这份购轮胎行为洞察中，2016年网购轮胎的男性比例占到了78.22%，女性从2015年的10%上升到了21.78%。这说明女性在用车上的话语权在逐渐提高。而26-35岁的年轻消费者是网购轮胎主要用户群，相比2015年30-39岁的主力消费群体年轻了许多，这说明网购轮胎主流消费者群体向年轻人迁移的趋势更加明显。

 

　　在地域划分上，二线城市整体网购轮胎占比达到35.3%，位于前三城市是苏州、杭州和武汉；而一线城市整体网购轮胎占比达到31.1%，排名依次为上海、北京、广州和深圳。

 

　　开什么车该换什么轮胎呢？

 

　　在这份行为洞察中，记者发现，网购轮胎的消费者群体大都喜好网购、汽车和影音类APP。那么这个消费群体都喜欢买什么样的轮胎呢？这与车型的级别有着很大的关系。

 

　　行为洞察调查分析得出A00级车型的网购消费群体，一般偏爱200-400元之间的轮胎，轮胎型号以邓禄普SP-T1，韩泰K415，佳通228和佳通WINGRO为主。而A0级的消费者群体则偏好邓禄普SP-T1，马牌CC5，固特异NCT5，米其林XM2以及倍耐力新P1，价格偏好200-600元之间。

 

　　A级车的网购消费者群体比较偏好400-600元之间的轮胎，米其林ST浩悦，马牌CC5，邓禄普SP-T1，米其林XM2和固特异NCT5是这类车主的最爱。B级车的消费群体偏好邓禄普SP-T1，倍耐力CP7，固特异御乘，固特异三能和马牌MC5，价格区间在600-800元之间。C级车的车主喜好的价格区间在800-1000元之间，轮胎型号以倍耐力CP7，米其林ST浩悦，马牌CPC2，固特异NCT5和普利司通ER300为主。

 

　　最后是SUV的网购消费群体，比较偏好邓禄普ST30，佳通520，御乘SUV，米其林ST浩悦以及马牌CCC UHP。价格在400-1000元不等。

 

　　哪些轮胎最受网购消费者喜爱？

 

　　这份行为洞察调查分析，舒适性、静音性和操控性是2016网购轮胎消费群体最为关注的三个轮胎性能指标。

 

　　米其林、固特异、邓禄普、倍耐力、德国马牌、普利司通、韩泰、佳通、玛吉斯和锦湖是2016年最受网购消费者青睐的十个轮胎品牌。而米其林ST浩悦、米其林XM2、倍耐力 CP7、邓禄普SP-T1、马牌CC5、固特异NCT5、马牌CPC2、普利司通EP150、耐力新P1和固特异安节轮是2016年最受网购消费者青睐的十个轮胎花纹。