6月11日，在“2020中国橡胶年会”线上视频会议第三场“倾听·来自企业的声音”环节，上海回力鞋业有限公司副总经理张玉明，详细介绍了回力品牌在历史关口，适应潮流、引导潮流，加速品牌升级、传播品牌文化、扩大品牌影响，全面打造品牌新形象的措施。

张玉明说，2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，也是“中华老字号”回力迈入“高铁速度”具有划时代意义的重要一年，更是回力突破创新、深化“双轮驱动”的关键之年。

2019年12月27日，上海回力鞋业有限公司冠名高铁首发仪式在上海虹桥火车站隆重举行。回力将在缔造百年民族品牌的征途上，凝心聚力，砥砺前行，推动企业经济发展再上新台阶。

回力将把项目建设作为主旋律，强势推进项目攻坚。

坚持把数字经济、高端制造、新型材料三大新兴产业作为主攻方向，与上海塑料研究所强强携手，共同组建鞋材研发应用中心，与福赛特公司合作智能制造。

回力将把深化双轮驱动作为突破口，构建“新零售”模式。

2020年，疫情给各行各业都带来了一定的危机，但透过“危”我们更要敏锐地捕捉到“机会”的存在。回力将继续发挥线上线下双渠道的优势，迎合多方需求变化。特别是在线上电商平台与线下实体体验的结合上进行进一步的创新和融合，着力优化线下渠道，通过店铺分级来提升和规范线下门店授权和形象。高度重视新兴技术的发展带动消费者消费体验需求的提升，探索进入新零售阶段胶鞋行业的拓展之路。

回力将把强化产品管理作为攻坚点，打造过得硬产品。

2020年，回力将进一步加大新品研发的力度，特别是基础材料的应用与研究领域，着重于帮面、鞋底等新材料的应用，取得2~3项自主知识产权的专利成果，提升自身的核心竞争力。牢牢贯彻“双品”策略，从原材料质量抓起，不定期、分批次对原材料进行检测，努力将各项指标的稳定性控制在标准之内，关键指标不出现超标，综合漏检率控制在5%以内。

回力将把“高、新、精”建设作为引爆点，树立百年民族品牌形象。

本着“一主一辅”品牌建设思路，做强胶鞋主业、做好周边产品，同时，充分利用冠名“和谐号”高铁，与百事可乐、腾讯、马自达、喜茶等世界知名品牌跨界合作的模式，快速提升回力的国际品牌知名度的议价能力，增强老字号品牌影响力。公司还将加快与国际知名设计公司和设计师合作的步伐，拓展新的领域。